瑞典旅游局于今年二月发起的“瑞典邀你做岛主”品牌推广活动，在国际上引发热烈反响。活动共收到来自全球100个国家的2242份申请——从参赛版图来看，几乎跨越了半个地球。今日，五位获得瑞典小岛“岛主”身份的幸运儿名单正式揭晓。

作为面向全球推广瑞典旅游目的地的官方机构，瑞典旅游局于三个月前发起了这项名为“瑞典邀你做岛主”的品牌活动。活动选出了瑞典境内五座小岛，邀请五位幸运者前往探索，并授予一整年的守护权。

静心旅行：瑞典海岛成为对抗过度旅游的解药

“瑞典邀你做岛主”的灵感源于人们对自然疗愈、极简生活、逃离城市压力的普遍向往。它也投射出当下全球旅行的一种新趋势——静心旅行（Quiet travel），同时逃离过度旅游（Overtourism）。

根据YouGov机构的一项调查显示，全球有65%的人明确表示，只要有机会，他们非常渴望远离拥挤的人群，去往被大自然包围的地方。另外，高达86%的受访者认为当今社会过于注重物质财富，而昂贵的物品并不能真正增加幸福感。

数据表明，无论是对于家庭出游还是独行游客，那些对环境低影响、能让人“断联”的世外桃源正变得越来越有吸引力。而瑞典，正被更多的全球旅行者视为对抗过度旅游的绝佳“解药”。

瑞典是一个拥有丰富自然景观、享有“自由漫游权”的目的地。在这里，自然是绝对的主角，而文化则是一套建立在责任、尊重、平衡和长期主义之上的价值体系。

瑞典国家旅游局首席执行官苏珊·安德森表示，“这一次品牌推广活动收到了来自全球市场的热烈响应，从而也看出当下人们多么渴望能有一场逃离现代喧嚣的‘精神流放’。我们衷心欢迎这五位瑞典岛屿守护者前来亲身体验这一切。在未来的一年里，他们将与各自守护的小岛朝夕相处；但请别忘记，瑞典的大自然无比宽广，我们自豪地向每一位到访的旅行者敞开与分享。”

奖项说明：是体验而非所有权

五位来自德国、瑞士、荷兰、美国、加拿大的幸运者分别获得了一座瑞典小岛全年的守护权和使用权。评审团由来自瑞典国家旅游局、瑞典国家财产委员会的代表组成。

五位幸运者将分别获得一次瑞典双人之旅、一份岛屿托管证书，以及所获岛屿的详细信息。他们还将接受关于如何在瑞典的大自然中生活的指导，包括对“自然漫游权”的科普。获奖者被要求在守岛期间，应充分尊重并保护岛上原有生态。获奖者将在未来12个月内根据自身情况决定具体行程，自行安排登岛。

需要再次强调的是，这五位幸运者并非获得岛屿的法定所有权，而是受邀成为瑞典大自然的使者，在这一年中以负责任的方式，深度体验瑞典的纯净生活。

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Lynn Li
瑞典旅游局中国代表处高级传讯经理
lynn.li@visitsweden.com

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